英国高级成衣品牌JOSEPH进入中国两年之际，宣布中国市场将自2017年秋冬季开始实施全面调价，在全国4家精品店全面推出原定价85%的全新定价，旨在实现全球价格平衡，令更多顾客感受JOSEPH现代简约的时尚风格。与此同时，正值中英建交45周年之际，如中国驻英大使刘晓明说：两国需继往开来，秉持平等互利、开放共赢的精神，拓展两国全方位交流合作，为中英关系‘金时代’打造更多的‘黄金成果’，因此，JOSEPH品牌将在三里屯太古里及成都IFS精品店邀请深受消费者喜爱的现代简约品牌CARA BLUE 一起预览2017秋冬全新系列。

随着全球奢侈品市场全面回暖，各大品牌对中国消费者的信心日渐恢复。对JOSEPH来说，尤其是逐步崛起的都市新贵，被称为“新中产阶级”成为主要目标客户群体。中国消费者将在中国北京3家、成都1家独立JOSEPH零售店内，享受原定价85%的全新零售定价。令更多顾客可以以更加亲切的价格感受当代简约风格。

 品牌高层透露了本次全新定价策略的初衷：“中国消费者的眼光逐步趋向成熟，他们的诉求从国际知名大牌日益延伸至更为独立、富有设计感的小众品牌。尤其对品牌所推崇的生活方式极为看重——JOSEPH正是类似品牌中出类拔萃的一个。因而，JOSEPH品牌希望将极简主义文化和当代精神进一步辐射到更大范围，以完善全球价格体系为目的，让更多中国都市新贵认识JOSEPH品牌。”

另一方面，JOSEPH作为ContemporaryFashion的代表品牌之一，本次调价战略意在重新树立同类品牌在中国地区的行业价格标准，以更准确的市场定位与价值标杆重塑品牌定位。

本季2017秋冬系列，以“理想中的男子气概，理想中的女性气质”为主题，在新品细节中交相辉映，将这两类概念陈词滥调的固有印象出人意料地扭转和夸大，着实令人耳目一新。